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“八川分流绕长安，秦中自古帝王州。” 陕西是中华文明的发祥地，先后有14个王朝在此建都，包括中华文明最为辉煌的周秦汉唐四个王朝。三秦文化博大精深，是中华文明的重要组成部分，周礼秦制，汉风唐韵，悠久的历史孕育出海纳百川的恢弘气度与兼容并蓄的非凡气魄。为推动福利彩票和三秦文化融合发展，树立新时代福利彩票本土化品牌，进而促进福彩事业绿色健康高质量发展，2019年初，陕西省福彩中心主任李哲宏提出“秦腔、秦味、秦文化”的大品牌营销策略，以刮刮乐彩票为载体，与陕西最具影响力、且收视率高的陕西广播电视台都市青春频道《都市快报》合作，从戏曲、美食、旅游和文化四个维度全面切入，开展一系列接地气、得民心、孚众望的主题营销活动，打造陕有的特色福彩文化，提升福利彩票的公信力和品牌形象，让阳光福彩、公益福彩、责任福彩的形象深入人心，也让更多的人理解福彩、走进福彩、爱上福彩，从而为公益事业发展汇聚源源不断的能量。
整个营销方案采取线下活动、线上播出、专题节目以及新媒体联动等形式展开，打造全方位的媒体宣传矩阵。项目实施以来，不论是品牌传播、市场发展还是公益效应，都取得了良好成果，达到了预期目的。
